كل فيديو نطلقه يمر بنفس الإعدام الصامت. في مكان ما هناك، إبهام يحوم فوق شاشة لأقل من ثانيتين، ويقرر إذا كانت ثلاثة أسابيع من شغلنا موجودة أصلًا أو لا.

ما في أحد يعطي الإبهام بريف. ولا أحد يقدم له عرضًا. لكن الإبهام هو العميل، وهيئة المحلفين، والمخبر الوحيد للخوارزمية.

أنا المدير الإبداعي في Abdoh4Magic، يعني أقضي أيامي أحوّل البريفات إلى أفكار والأفكار إلى سكربتات. وأقدر أقول لك وين الفلوس الحقيقية مدفونة في كل سكربت نكتبه: في أول ثانيتين.

الهوك في الفيديو القصير مو مقدمة. الهوك هو الحجة كاملة، مضغوطة. وكل شيء بعده مجرد مكافأة على قرار اتخذه المشاهد من قبل.

الهوك قرار تتخذه أنت بالنيابة عن المشاهد

الخطأ الشائع إننا نتعامل مع الهوك على أنه أول ثانيتين من الفيديو. وهو مو كذا. الهوك هو أول ثانيتين من قرار المشاهد.

الفيديو يبدأ لما نضغط زر التسجيل. أما القرار فيبدأ لحظة ما يظهر الفريم في الفيد، في سياق ما نتحكم فيه، محشور بين مقطع طبخ وزواج ولد خالة أحدهم.

عشان كذا إحنا ما نكتب الهوك عشان نقدّم الفكرة. نكتب الهوك عشان تصير عدم المشاهدة إحساسًا بالخسارة. هذي حرفة مختلفة، وبعد ما بنينا شغلًا لأكثر من 100 براند، اختصرنا قواعدها في تشريح من ثلاثة أعضاء.

التشريح: كسر النمط، الوعد، التوتر

كل هوك ناجح يحتوي على هذي الأعضاء الثلاثة، أحيانًا بالتسلسل، وفي أفضل الهوكات تجيك مكدسة كلها داخل فريم واحد.

1. كسر النمط

الفيد إيقاع. والتمرير شبه موسيقي: سحبة، نظرة، سحبة، نظرة. أول وظيفة للهوك إنه يكسر هذا الإيقاع مثل ما تكسر النغمة الخاطئة اللحن.

في شيء مو مضبوط. وجه في المكان اللي المفروض يكون فيه منتج. صمت في المكان اللي المفروض تكون فيه موسيقى. جملة تبدأ من نصها. الكسر مو شرط يكون صاخبًا. لازم يكون غلط، بطريقة يضطر الدماغ يوقف عشان يحلها.

الصوت العالي بديل كسول عن الحرفة. الصراخ ما عاد كسرًا للنمط. الصراخ هو النمط نفسه.

🎬 شاهد: رجل كهف في المكان اللي المفروض يكون فيه منتج، هذا بالضبط نوع الغلط اللي يجبر الدماغ يوقف ويحله

2. الوعد

الكسر يشتري لك الانتباه. والوعد هو طريقتك في صرفه. في نفس النَفَس، لازم يلمّح الهوك لعقد واضح: ابقَ معي، وبتحصل على شيء محدد.

مكافأة، أو كشف، أو ضحكة تقدر تحس بشكلها من الآن. في الكوميديا هذي هي ظلال التمهيد. ما توري المشاهد القفلة، لكنه لازم يقدر يشم ريحتها ويتأكد إنها موجودة.

الكسر بدون وعد مثل الإخافة المفاجئة في أفلام الرعب. الناس تنتفض، وبعدها تمشي.

3. التوتر

التوتر هو السؤال المعلّق اللي يخلي المغادرة مكلفة. الحلقة المفتوحة. مع مين يتكلم؟ ليش لابس كذا؟ إيش بيصير لما ينفتح الباب؟

المشاهد يدفع مقدمًا بفضوله، وصار الفيديو مديونًا له بدين بيبقى واقفًا عشان يحصّله.

من ناحية البنية، التوتر هو العضو الوحيد من الثلاثة اللي يستمر في الشغل بعد الثانية الثانية. الكسر والوعد يدخلونك. والتوتر يخلي العداد شغالًا.

ما في أحد في التاريخ سحب لفوق عشان يعطي فيديو فرصة ثانية.

الهوك يُعاد كتابته أكثر من باقي السكربت كله

في شيء أغلب الناس خارج الغرفة ما يشوفونه أبدًا: الهوك يُعاد كتابته أكثر من كل شيء ثاني في السكربت مجتمعًا.

متن السكربت يصمد أمام الاحتكاك بالإنتاج. في جمل ترتجل على الماشي، وإيقاعات تتشد، ونكتة تهاجر من الدقيقة الأولى للدقيقة الثانية. عادي.

لكن الهوك لازم يصمد أمام الاحتكاك بالفيد، والفيد بيئة أشد عداءً بكثير من أي يوم تصوير.

إحنا نعرّضه لجولات رفض متعمدة: نكتب الهوك في الآخر، بعد ما تنقفل الفكرة، وبعدها نهجم عليه.

الاختبار وحشي وبسيط: إذا كان الهوك يحتاج أحدًا يشرحه داخل الغرفة، فهو ميت أصلًا في الفيد. ما في أحد في قسم التعليقات فاضي يحضر بريف.

نسبتنا مو علمية، لكنها صادقة: مقابل كل هوك يطلع للنور، في كم هوك يموت على السبورة.

إذا تبغى تشوف إيش اللي ينجو من هذي العملية، دراسات الحالة في صفحة أعمالنا هي اللي طلعت من الغرفة حية.

هوكات البراندات: اللوقو مو كسر للنمط

هنا عادةً تطيح استراتيجية المحتوى الإعلاني من فوق الجرف، وكتبت التشريح الأطول في ليش أغلب محتوى البراندات يُنسى. النسخة المختصرة: أغلب فيديوهات البراندات تفتتح بالبراند.

لوقو، منتج، سلوقن، وبعدها المحتوى. وهذا هو العكس التام للتشريح. الفيد مليان لوقوهات. اللوقو مو كسر في النمط. اللوقو هو النمط.

جمهورنا يميل بقوة لجيل Z، حوالي 64.3% منه، وهذا جيل شاف كل صيغة إعلانية من طفولته. التسويق بالمحتوى في السعودية مو سوق سهل. هذا واحد من أكثر الجماهير في العالم فهمًا للفورمات.

في حملاتنا، البراند يدخل بعد ما يخلّص الهوك شغله، منسوجًا داخل المكافأة بدل ما يسد الباب. ويحصل على مقعد أفضل لأنه وصل متأخرًا لحظة واحدة.

هذي المفاوضة تبدأ من مرحلة البريف، وعشان كذا نشرنا دليل كتابة البريف لصانع المحتوى الكوميدي.

🎬 شاهد: فيلم العيد لجوال vivo V70: البراند يدخل بعد ما خلّص الهوك شغله، ويحصل على مقعد أفضل لأنه وصل متأخر

اختبار الثانيتين

قبل ما يغادر أي سكربت مكتبي، لازم يعدي الهوك خمسة فحوصات. اسرق هذا الإطار براحتك.

1. اختبار الصامت. هل يشتغل الفريم الأول والصوت مقفل؟ أغلب المشاهدات تبدأ بدون صوت.
2. اختبار الفريم الأول. خذ سكرين شوت للثانية صفر. هل هذي الصورة وحدها كفيلة توقف إبهامًا؟
3. اختبار الغريب. هل يشتغل مع شخص عمره ما سمع عن صانع المحتوى ولا عن البراند؟
4. اختبار الدين. بعد ثانيتين، هل يمسك المشاهد سؤالًا بدون جواب، أو مجرد إحساس عام؟
5. اختبار الخروج. إذا مشى أحدهم عند الثانية الثالثة، إيش اللي فاته؟ إذا كان الجواب «الجزء الحلو»، فالجزء الحلو في المكان الغلط.

خمس إجابات بنعم، والسكربت ينتقل للإنتاج. أربع، ونرجع للسبورة. هذي مو مثالية زايدة. هذا احترام للإبهام.

توجيه المدفع

الناس يفترضون إن وظيفتي أخلي عبدالله مضحكًا. وهذا مو صحيح. عبدالله مضحك من 2010 ويحقق أكثر من 45.3 مليون ظهور شهريًا وهو يسوي كذا؛ ما يحتاج مساعدتي عشان يكون صوته مسموعًا.

وظيفتي إني أوجّه المدفع. عبدالله هو الذخيرة، والفكرة هي البارود، والهوك هو زاوية الماسورة.

صوّبه صح والفيد كله يسمعه. صوّبه بانحراف درجتين وكل هذي القوة النارية تهبط في أرض خالية.

أول ثانيتين هما التصويب. هنا يستحق التوجيه الإبداعي راتبه، وهنا بيفصل الإبداع الإعلاني في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بين الاستوديوهات الجادة والضجيج.

فصّلت إيش علّمتنا مئة حملة عن هذا الموضوع في هذا التحليل، وتقدر تتعرف على الفريق اللي يتولى التصويب في صفحة من نحن.

إذا عندك بريف وشك إن أول ثانيتين عندك يقدرون يشتغلون أكثر، شوف طريقة شغلنا وبعدها أرسله لنا. يلا، جيب أنت دليل هوية البراند، وإحنا بنجيب التشريح.